Desenvolvimento de jogos para marcas, educação e projetos próprios

Se o objetivo é gamificar um sistema existente, com pontos e ranking dentro de um app ou portal, veja também criação de aplicativos e sistemas web.

Além de projetos sob encomenda, o estúdio do responsável pela JxFlow desenvolve jogos próprios para PC. Isso significa conhecer na prática as etapas que costumam surpreender quem está começando: ajuste fino de controles e câmera, otimização para diferentes máquinas, testes com jogadores reais, preparação de builds e páginas de loja, e manutenção depois do lançamento.

Os jogos do grupo são distribuídos pela Frequência Play, a loja de jogos do grupo. Essa vivência entra em cada projeto de cliente, principalmente na hora de recortar escopo e estimar prazos com realismo.

• Gênero e escopo: um jogo casual de uma mecânica é muito diferente de um jogo com história, várias fases e progressão longa.
• Arte: 2D simples, 2D detalhado ou 3D, e a quantidade de personagens, cenários e animações.
• Plataformas: cada plataforma adicional exige adaptação de controles, interface e testes.
• Multijogador e online: ranking simples é leve; partidas em tempo real exigem servidores e muito mais testes.
• Conteúdo: número de fases, textos, idiomas e dublagem.
• Integrações: login, captura de leads, CRM, pagamentos ou relatórios de aprendizagem.
• Pós-lançamento: atualizações, correções e novos conteúdos.

Erros comuns

1. Pular o protótipo. Investir em arte antes de saber se a mecânica é divertida é a forma mais cara de errar.
2. Escopo de jogo grande com prazo de campanha. Advergames precisam ser curtos e certeiros.
3. Ignorar o aparelho do público. Jogo pesado em celular de entrada perde jogadores.
4. Não testar com quem vai jogar. O time de desenvolvimento já sabe jogar; o público não.
5. Esquecer a divulgação. Jogo publicado sem plano de lançamento fica invisível. Combine com redes sociais e tráfego pago.

Checklist antes de começar

• Qual é o objetivo do jogo: diversão, marca, ensino, treinamento ou venda?
• Quem vai jogar, em qual aparelho e por quanto tempo por sessão?
• Quais dados você quer coletar das partidas?
• Qual é a data limite e o que é inegociável na primeira versão?
• Como as pessoas vão descobrir o jogo?

A engine é o motor do jogo: define em quais plataformas ele roda, como é o fluxo de trabalho da equipe e quanto custa manter o projeto. Trabalhamos principalmente com Unity, mas a escolha sempre parte do projeto.

Ferramentas de apoio comuns

• Arte 3D: Blender. Arte 2D e pixel art: Aseprite, Krita, Photoshop.
• Áudio: FMOD ou Wwise para som interativo.
• Versionamento: Git com armazenamento de arquivos grandes.
• Testes e métricas: serviços de analytics e relatórios de falhas integrados ao jogo.

Licenças e custos das engines

Cada engine tem um modelo de licença diferente, e as regras mudam com o tempo. Godot é de código aberto e não cobra licença. Unity e Unreal oferecem uso gratuito ou planos pagos conforme o porte da empresa e a receita do jogo, com condições definidas nos termos de cada fornecedor. Antes de começar, vale conferir os termos vigentes e registrar no projeto qual plano será usado, para que o custo não apareça como surpresa depois do lançamento. O mesmo vale para pacotes de arte, plugins e músicas comprados em lojas de recursos.

Prazos variam muito com escopo, arte e plataformas. As faixas abaixo são referências genéricas para planejamento, não promessa de entrega.

Em todos os casos, uma versão jogável cedo, mesmo feia, é o melhor termômetro de prazo. Ela mostra se a ideia diverte e quanto trabalho falta para chegar à versão final.

O que acelera e o que atrasa

• Acelera: objetivo claro, aprovações rápidas, identidade visual da marca pronta, escopo congelado após o protótipo e uma pessoa do cliente com autonomia para decidir.
• Atrasa: novas fases ou mecânicas no meio da produção, conteúdo pedagógico entregue tarde, muitas plataformas ao mesmo tempo e testes deixados para o fim.

Para datas fixas, como eventos e lançamentos de campanha, trabalhamos de trás para frente: definimos o que precisa estar pronto no dia e o que pode entrar em uma atualização posterior.

1. Objetivo do jogo para o negócio. Engajar, ensinar, captar contatos ou vender o próprio jogo. Isso define todas as escolhas seguintes.
2. Público e plataforma. Idade, familiaridade com jogos e onde vão jogar: celular, navegador, PC ou totem.
3. Mecânica principal em uma frase. "Desviar de obstáculos e coletar itens da marca" ou "tomar decisões de atendimento e ver as consequências".
4. Ciclo de jogo. O que o jogador faz a cada minuto, a cada fase e ao longo da sessão.
5. Escopo de conteúdo. Número de fases, personagens, cenários e textos.
6. Referências visuais. Painel de estilo para alinhar arte antes de produzir.
7. Protótipo cinza. Versão jogável com formas simples, testada com pessoas do público.
8. Ajuste e congelamento do escopo. Só depois do protótipo aprovado começa a produção de arte final.

Esse documento vivo, conhecido como GDD, é revisado a cada etapa e evita que o projeto cresça sem controle.

Cada canal tem regras próprias, e algumas exigências precisam entrar no cronograma desde o início.

• Steam: a publicação usa o Steamworks, com taxa por jogo, página da loja aprovada, build revisado e período de divulgação antes do lançamento.
• App Store e Google Play: contas de desenvolvedor, revisão de cada versão e regras para compras dentro do jogo. Detalhamos em criação de aplicativos.
• Navegador: jogo publicado no seu site ou landing page, sem passar por loja; ideal para campanhas. Veja landing pages.
• Classificação indicativa: jogos distribuídos no Brasil seguem a política de classificação indicativa do Ministério da Justiça, e as lojas pedem a faixa etária no envio.
• Marco legal: a Lei 14.852/2024 criou o marco legal da indústria de jogos eletrônicos no Brasil.
• Dados de jogadores: rankings, cadastros e captação de contatos seguem a LGPD, com cuidado redobrado quando o público inclui crianças e adolescentes.

A experiência com a loja Frequência Play, do grupo, ajuda a preparar builds, páginas de produto e atualizações pós-lançamento.

Jogo sob encomenda precisa provar valor para quem pagou por ele. Defina com antecedência o que será medido:

Esses dados podem alimentar um painel para a equipe de marketing ou RH acompanhar os resultados. Saiba mais em dashboards e BI.

Como coletar esses dados

Os eventos do jogo (início de partida, fase concluída, erro, cadastro) são registrados por um serviço de analytics ou enviados para uma base própria via API. Em treinamentos corporativos, os resultados podem ir para a plataforma de RH ou para um painel exclusivo. Em advergames, os cadastros seguem para o CRM com consentimento registrado, prontos para as próximas ações de marketing. A coleta é definida no documento de design, para não depender de ajustes depois que o jogo já foi publicado.

1. Qual é o objetivo do jogo e como o resultado será medido?
2. Em quais plataformas ele precisa rodar e em quais aparelhos será testado?
3. A arte será criada do zero, adaptada da marca ou baseada em pacotes licenciados?
4. Quem detém os direitos sobre código, arte, música e personagens?
5. O orçamento inclui publicação, páginas de loja e atualizações depois do lançamento?
6. Haverá protótipo jogável antes da produção completa?
7. Como serão tratados cadastros e dados de jogadores, especialmente menores de idade?